Greenwashing dostal červenou, spotřebitelé zůstávají bez jistoty

Evropská směrnice o tzv. „zelených tvrzeních“ (Green Claims Directive), která měla zakázat neověřené marketingové slogany typu „ekologický“, „klimaticky neutrální“ či „přátelský k planetě“, dostala nečekanou stopku. Evropská komise oznámila, že ruší plánovaná jednání s Evropským parlamentem a Radou. Důvod? Údajně přílišná byrokratická zátěž pro malé a střední podniky.

Zásadní a dlouho očekávaný návrh měl přinést transparentnost a důvěryhodnost do zeleného marketingu. Po jeho přijetí by firmy musely každé své ekologické tvrzení dokládat ověřenými důkazy, a to ještě před jeho uvedením na trh. Zákazník by tak konečně věděl, že „zelený“ opravdu znamená šetrný a ověřený – a ne jen dobře znějící lež.

Nyní se však karta obrací. Komise uvedla, že chce návrh přepracovat, protože by mohl zatížit až 30 milionů evropských mikrofirem. Naopak poslanci Evropského parlamentu krok ostře kritizují a varují před dalším rozmachem greenwashingu. Podle nich je ochrana spotřebitele a klimatu důležitější než pohodlí firem, které si na zelenou jen hrají.

Zklamání vyjádřily také environmentální organizace, které návrh považovaly za klíčový pilíř evropské Zelené dohody. Podle nich se EU vzdává důležitého nástroje pro férový trh, ve kterém spotřebitel ví, za co platí.

Pro českého zákazníka i firmy to znamená jediné: v právní nejistotě budeme dál. Výrobci sice musí dodržovat obecná pravidla o nekalé soutěži, ale neexistuje jednotný a pevný rámec, který by ekologická tvrzení jasně ověřoval. Uvidíme, zda se směrnice vrátí v upravené podobě. Zatím ale platí, že i nadále se musíme spoléhat hlavně na vlastní úsudek – a ptát se, když někdo tvrdí, že je „zelený“ jestli je opravdu zelený.