Více času na podstatné
Recyklovatelná neznamená ještě recyklovaná, nápojoví giganti mění svá zelená tvrzení
Zelený nápis na plastové lahvi může působit přesvědčivěji než skutečnost, kterou popisuje. Coca-Cola, Nestlé a Danone proto v Evropské unii upraví svá tvrzení o recyklaci. Spotřebitelé mají dostávat přesnější informace o složení obalů i o tom, co se s nimi může stát po použití. Případ zároveň ukazuje, jak tenká může být hranice mezi oprávněným environmentálním tvrzením a reklamním sdělením, které vytváří zavádějící dojem.
Evropská komise oznámila, že společnosti Coca-Cola, Nestlé a Danone přistoupí ke změnám tvrzení o recyklaci používaných na plastových lahvích. Dohoda vzešla z jednání s Evropskou komisí a sítí orgánů na ochranu spotřebitele Consumer Protection Cooperation (CPC). Cílem je zajistit, aby informace o environmentálních vlastnostech obalů odpovídaly skutečnosti a nebyly pro spotřebitele zavádějící.
Jedním z příkladů jsou tvrzení, která mohou vyvolávat dojem, že celá lahev je vyrobena ze stoprocentně recyklovaného plastu. Nově má být informace přesnější a výslovně uvádět, že se vztahuje na lahev bez uzávěru a etikety. Právě tyto části totiž mohou mít jiné materiálové složení a nemusí pocházet z recyklovaného plastu. Spotřebitel tak získá konkrétnější představu o tom, co výrobce svým sdělením skutečně deklaruje.
Recyklujte mě. Co se skrývá za zeleným nápisem
Další změna se týká výzvy „Recycle me again“, tedy „Znovu mě recyklujte“. Společnosti ji nahradí jednodušším sdělením „Recycle me“, česky „Recyklujte mě“. Původní formulace totiž může u zákazníka vyvolat dojem, že lahev už byla recyklována a po dalším použití ji lze znovu přeměnit na nový obal. Samotný nápis však nevypovídá o tom, zda se konkrétní výrobek skutečně dostane do sběru, zda bude vytříděn ani zda se z něj podaří získat materiál pro další výrobu.
A právě v tom spočívá podstatný rozdíl mezi vlastností obalu a skutečností, co se s obalem po použití stane. Možnost materiál recyklovat ještě nezaručuje, že k recyklaci skutečně dojde. Výsledek závisí také na systému sběru, třídění, technologických možnostech zpracování a kvalitě získané suroviny. Ani plast, který je technicky recyklovatelný, se proto automaticky nevrací do výroby jako nový obal.
Zelená reklama pod drobnohledem
Evropská komise současně požaduje, aby celkové vyznění obalů a související propagace nevyvolávalo klamavou představu o jejich přínosech pro životní prostředí. Posuzovat se tak mají také kombinace jednotlivých tvrzení, symbolů a dalších reklamních prvků. Stejné zásady se mají promítnout do digitální komunikace na firemních webových stránkách a sociálních sítích.
Podle zveřejněných informací společnosti Coca-Cola a Nestlé uzavřely příslušná jednání již v červnu 2025, respektive v únoru 2026, a některé závazky, zejména v oblasti digitální propagace, už začaly plnit. Dohled nad prováděním přijatých závazků budou vykonávat vnitrostátní orgány na ochranu spotřebitele. Pokud by společnosti své závazky nedodržely, mohou následovat další kontrolní kroky.
Případ zapadá do širšího evropského úsilí o omezení klamavých environmentálních tvrzení, často označovaných jako greenwashing. Firmy mají při uvádění výrobků na trh dodržovat pravidla ochrany spotřebitele, včetně zákazu klamavých obchodních praktik. Přesnější formulace na plastových lahvích tak představují konkrétní příklad toho, jak se tato pravidla promítají do každodenního nákupu.
Další informace: