Až 4 % ročního obratu společnosti nebo roční zákaz účasti ve veřejném tendru mohou být sankce za špatnou komunikaci udržitelnosti. Vyplývá to z návrhu Směrnice o environmentálních tvrzení, která by měla v nejbližších letech vstoupit v platnost. Cílem těchto přísných pravidel je dle Evropské komise odstranění neférové výhody některých společností, které využívají spotřebitelskou preferenci udržitelných produktů. Produkty samotné však často nejsou tak udržitelné, jak se na první pohled zdá. I přes přísné sankce ale komunikace udržitelnosti smysl má. Experti, kteří se tomuto tématu věnují, už dnes radí, co by měl naučit každý marketér.

1. Propojte experty na udržitelnost a na komunikaci

Ideální variantou před tím, než se začne udržitelnost komunikovat, je znát souvislosti a dopady jednotlivých kroků a tato fakta následně atraktivně odkomunikovat. Nabízí se proto propojení komunikačních agentur a poradců v oblasti ESG a udržitelnosti. Na trhu se ale aktuálně takových subjektů nachází minimum. „Kreativní agentury dělají svoji práci skvěle a dokážou zaujmout. Nejsou ale odborníci na udržitelnost, a proto často v kampaních a v celkové firemní komunikaci vidíme faktické chyby. Potvrzují to i data Evropské komise, která více než 50 % environmentálních tvrzení firem označila za neověřitelné či vágní,” komentuje Ivana Hekerle, zakladatelka poradenské společnosti v oblasti udržitelnosti a cirkulární ekonomiky, CIRA Advisory, která jako jedna z mála kombinuje expertízu seniorních odborníků jak na udržitelnost, tak na komunikaci.

Propojení expertů přitom oceňují i velcí klienti. Jedním takovým je třeba Komerční banka, která už třetím rokem provozuje informační portál v oblasti udržitelnosti zaměřený na malé a střední podniky, Společně-udržitelně. „Je pro nás zásadní, aby všechny informace, které zveřejníme, jako rady a tipy pro naše klienty, pocházely z ověřených zdrojů a aby byly správně interpretovány. I proto jsme pro tvorbu obsahu zvolili agenturu, která dokáže jak napsat poutavé texty, tak přímo v agentuře ověřit i složitější informace s odborníky a vysvětlit, co daná informace prakticky znamená pro podnikatele,” komentuje Eva Chvalkovská,  vedoucí projektu Společně udržitelně v Komerční bance a klient CIRAA.

2. Nepodléhejte trendům

„U firem často vidíme, že se chtějí přidat k různým trendům, například omezení plastů. Plastové tašky tak nahradí papírovými, ale už si nezjistí, že ty papírové mají vyšší uhlíkovou stopu a navíc je už velice pravděpodobně spotřebitel nepoužije opakovaně. Podobných a mnohem složitějších příkladů je hodně, a proto vždy radíme nejdřív prokonzultovat kroky s odborníky a až následně komunikovat udržitelný záměr na spotřebitele,” komentuje Ivana Hekerle. Podobným příkladům se věnuje také návrh směrnice o Environmentálních tvrzeních. Ta se chce zaměřit i na příklady, kdy firma komunikuje například snížení uhlíkové stopy, ale už nezmíní, že dané snížení mělo naopak negativní vliv na spotřebu vody nebo recyklovatelnost výrobku. „Každá firma musí znát své silné a slabé stránky v oblasti udržitelnosti a díky ESG bude mít zmapované i oblasti, kde má největší dopad. Proto by se i v komunikaci měla věnovat tomu, co skutečně dělá a nerozhodovat se pouze na základě aktuálních trendů,” dodává Ivana Hekerle.

3. Sdělení přizpůsobte cílové skupině

Pro marketéry není žádnou novinkou, že sdělení pro koncové spotřebitele bude jiné než pro investora, i když se bude týkat stejného tématu. Jak zaujmout různé cílové skupiny environmentálními tématy testuje ve výzkumech veřejného mínění Jan Krajhanzl a jeho tým z Institutu 2050. „Češi na jedné straně odmítají Zelenou dohodu, na druhé straně ale ve velkém čerpají dotace na vlastní solární panel či zateplení domu. I v komunikaci udržitelnosti proto platí přiblížit se lidem dokážeme skrze témata, které se zajímají nebo v nich vidí osobní prospěch,” říká Jan Krajhanzl, ředitel Institutu 2050 a specialista na komunikační strategie v environmentální oblasti

Podobný princip platí také u průmyslových podniků a komunikace mezi podniky, takzvané B2B. Zkušenost dokládá například český výrobce kapalin pro automotive a provoz budov. „Už 6 let recyklujeme použité průmyslové kapaliny a vyrábíme z nich zcela nové produkty. Výrazně tak šetříme přírodu, protože materiály, které se běžně spalují nebo jinak náročně likvidují, my regenerujeme a vracíme do oběhu. Mnoho firem ale nerozumělo našim datům o množství ušetřených materiálů. Rozhodli jsme se proto vypočítat si uhlíkovou stopu recyklovaného produktu. Tato čísla už si naši obchodní partneři mohou dál reportovat a pozitivní dopad je pro ně pochopitelnější,” dokládá Jan Skolil, technický ředitel buštěhradského CLASSIC Oil.

Nová pravidla komunikace udržitelnosti stále prochází legislativním procesem Evropské unie. Marketéři tak mají ještě čas se o tématu udržitelnosti dovzdělat a najít si vhodné odborníky, se kterými mohou témata konzultovat.

CIRA Advisory s.r.o. je poradenská a konzultační společnost zaměřující se na oblast cirkulární ekonomiky napříč všemi ekonomickými segmenty od zemědělství či odpadového hospodářství až po inovativní cesty zahrnující výhody digitálních technologií. Jejím cílem je pomoci firmám a dalším institucím přejít z lineárního principu fungování na cirkulární. Vytváří cesty, které propojují byznys s přírodou. CIRAA pomáhá vkládat do podnikání firem cirkulární a udržitelné principy, je průvodcem jak pro malé firmy, tak velké nadnárodní společnosti. Současně nastavuje efektivní komunikační strategii jak uvnitř firmy, tak směrem k široké i odborné veřejnosti a vytváří účinný „networking“. Více informací najdete na www.ciraa.eu

Nedávné rozhodnutí brněnských zastupitelů, že v tamní spalovně nakonec nebude vybudován třetí kotel, udělalo velkou čáru přes rozpočet mimo jiné i Olomouckému kraji. Nyní musí vymyslet, co se zhruba dvaceti tisíci tunami odpadu, jež podle předpokladů měly ve spalovně končit. Představuje to téměř šest procent krajské produkce. Více ZDE

Ministerstvo průmyslu a obchodu (MPO) si Vás dovoluje pozvat na XXIV. zasedání Fóra pro výměnu informací o nejlepších dostupných technikách (dále jen Fórum), které pořádá ve spolupráci s Ministerstvem životního prostředí (MŽP), Ministerstvem zemědělství (MZe), Českou inspekcí životního prostředí (ČIŽP) a Českou informační agenturou životního prostředí CENIA.

Smyslem Fóra je seznamovat širokou odbornou veřejnost s novinkami v oblasti nejlepších dostupných technik (BAT – Best Available Techniques), a zjišťovat zpětnou vazbu z průmyslu, zemědělství a dalších zainteresovaných orgánů a organizací. Na Fóru se každoročně scházejí odborníci zabývající se problematikou integrované prevence z dotčených státních orgánů, krajských úřadů vykonávajících státní správu v přenesené působnosti a členové národních technických pracovních skupin.

Letošní XXIV. zasedání Fóra se uskuteční v úterý 21. listopadu 2023 v budově Ministerstva průmyslu a obchodu (Na Františku 32, 110 15 Praha 1).

Organizační pokyny

• Pro účast na Fóru je potřeba zaregistrovat se prostřednictvím vyplnění přihlášky na Fórum IPPC. Přihlašování probíhá do 14.11.2023.

• Vložné na akci není požadováno.

• Účast na akci nepotvrzujeme, zprávu Vám zašleme pouze v případě, že Vaši přihlášku nebudeme moci akceptovat z důvodu překročení kapacity sálu.

• Akce se koná 21. listopadu 2023 v budově MPO (Na Františku 32, 110 15, Praha 1), jednací sál č. 239, I. patro.

• Registrace účastníků v den akce bude probíhat od 9:00 hod. do 9:30 hod., oficiální zahájení v 9:30 hod., předpokládaný konec akce do 15:30 hod.

Kontaktní osoba: Ing. Lenka Jankujová, jankujova@mpo.cz

Z liniového zákona, který má za cíl urychlit výstavbu hlavně silnic, dálnic a železnic, se do budoucna zřejmě stane zákon o urychlení výstavby strategické infrastruktury. Vztahovat se bude nově i na stavby pro energetickou bezpečnost související s jadernou energetikou a usnadní i otevírání a těžbu strategických ložisek kritických surovin včetně štěrkopísků a kamene. Přejmenování zákona i jeho rozšíření dnes schválila Sněmovna. Předlohu nyní dostane k projednání Senát. Více ZDE

Evropská komise schválila 31. října český program na podporu udržitelné výroby biometanu ve výši 2,4 miliardy eur. Tato iniciativa, která je v souladu s klimatickými cíli České republiky a evropským programem Green Deal, podpoří výstavbu a provoz zařízení na výrobu biometanu. Podpora bude mít podobu zeleného bonusu pro výrobce biometanu a podpoří jejich investice. Komise tento režim posoudila a schválila podle pravidel EU pro státní podporu a shledala jej přínosným pro snižování závislosti na fosilních palivech a přechod na ekologické zemědělství.

Čtěte také:

Evropská komise schválila provozní podporu biometanu v ČR

Nová výzva z OPŽP je určena pro subjekty nakládající s odpady a podpoří výstavbu a modernizaci zařízení pro chemickou recyklaci odpadů na celém území ČR. Podpora se vztahuje na zařízení zpracovávající odpady, které nelze recyklovat prostřednictvím mechanických procesů (např. vícevrstevné materiály, plasty s reziduálními složkami apod.). Minimálně 70 % výstupů ze zařízení musí směřovat k následnému materiálovému využití. O podporu se mohou ucházet společnosti a subjekty nakládající s odpady, ale i obce či svazky obcí, kraje či příspěvkové organizace. Výzva je koncipována jako průběžná jednokolová, příjem žádostí je otevřen v období od 15. listopadu 2023 do 28. 6. 2024. Podrobnosti ZDE

Ministerstvo životního prostředí vydalo říjnové číslo Věstníku. Osmá částka v tomto roce obsahuje: Metodický pokyn odboru posuzování vlivů na životní prostředí a integrované prevence MŽP k předcházení a snižování světelného znečištění, a dále   Metodický pokyn k zavedení jednotného environmentálního stanoviska do praxe správních orgánů. Aktuální číslo Věstníku naleznete zde.

Až 8,7 tun CO2 ročně může ušetřit budova o podlahové ploše 70 000 m², pokud do svých chladicích, resp. topných systémů doplní kapaliny s 50% podílem recyklátu. Tato úspora navíc nestojí provozovatele budovy žádné snížení komfortu, dokonce může i ušetřit nemalé finanční prostředky. Úspora se dosáhne díky recyklaci glykolové kapaliny, kterou většina moderních budov používá jako náplň do HVAC (klimatizačních) systémů a pro provoz solárních panelů či tepelných čerpadel. Recyklaci těchto průmyslových kapalin se v Česku věnuje jediná firma, a to buštěhradský CLASSIC Oil s vlastní recyklační linkou, který teď obdržel výpočet uhlíkové stopy svých recyklovaných produktů od LCA Studia profesora Kočího. U kapalin, které využívají 50 % recyklované suroviny, sníží uhlíkovou stopu až o 42 %, v produktu s 25% podílem recyklátu jde o 11% snížení.

Výpočet uhlíkové stopy průmyslových kapalin může být důležitým indikátorem pro správce budovy i firmy, které v objektech sídlí nebo v nich provozují jinou komerční činnost. Často totiž jde o nadnárodní korporace, které už dlouhou dobu poptávají nájem v budovách s certifikacemi o udržitelnosti a v rámci nefinančního reportingu si budou hlídat také environmentální stopu budov, ve kterých provozují svoji činnost.

„Více než 12 % emisí v Česku pochází z provozu budov, z jejich vytápění, chlazení, či ohřevu vody v budovách. Využitím recyklovaných kapalin v technickém zařízení budov, tedy v klimatizaci, vzduchotechnice, nebo tepelných čerpadlech, dokážeme tuto stopu výrazně snížit. Recyklace je pro firmy navíc výhodná i z pohledu úspory nákladů,” popisuje výhody recyklace průmyslových kapalin Jan Skolil, technický ředitel společnosti CLASSIC Oil.

V porovnání s likvidací použitých kapalin je recyklace až o desítky procent levnější a má nesporné environmentální výhody, které vyčísluje zmíněný výpočet uhlíkové stopy. Likvidace totiž často probíhá spalováním nebo penetrací kapaliny do betonu, což jsou energeticky i finančně náročné procesy. „Glykolové kapaliny, na které se specializujeme, jde velice efektivně recyklovat a vyrábět z nich nové produkty. Recyklací ztratí minimum objemu při zachování kvality,” doplňuje Jan Skolil.

Hlavní část uhlíkové stopy glykolových kapalin, a tedy jejich největší zátěž pro životní prostředí, tvoří výroba primárních surovin. Právě jejich nahrazením v procesu recyklace a regenerace dochází k největšímu snížení uhlíkové stopy. Celková stopa finálního produktu s příměsí recyklátu pak ve velké míře závisí od kvality vstupního materiálu. „Použité kapaliny k recyklaci by měly obsahovat co nejméně nečistot, jakými jsou oleje nebo mechanické nečistoty. Proto naše partnery často upozorňujeme i na správnou průběžnou údržbu jejich systémů,” říká Jan Skolil. Uhlíkovou stopu produktů společnosti počítalo LCA Studio při Vysoké škole chemickotechnologické (VŠCHT) v Praze.

Firma CLASSIC Oil se recyklaci věnuje už od roku 2017, kdy vybudovala vlastní recyklační linku v Buštěhradu u Kladna. Ročně tato společnost dokáže recyklovat až 350 tisíc litrů glykolové kapaliny, kterou jí k recyklaci posílají klienti z řad provozovatelů velkých administrativních budov, obchodních center, sportovišť či dopravních podniků. Zkrátka podniků, které operují s budovami, které je potřeba vytápět, chladit, odvětrat nebo s vozovými parky, které u automobilů pravidelně mění nemrznoucí směsi. V těchto všech systémech totiž proudí zmíněné glykolové kapaliny.

I přes širokou škálu využití glykolových kapalin se ale firma potýkala s problémem – údaj o úsporách materiálu byl pro firmy příliš abstraktní a neuměli s ním dál pracovat a vykazovat environmentální dopady využití recyklovaných produktů.

„V naší firmě jsme se ale často setkávali s tím, že naši klienti nerozuměli environmentálnímu přínosu recyklace, když jsme ho počítali pouze na množství zrecyklovaného materiálu, který jsme vrátili zpátky do oběhu. Rozhodli jsme se proto nechat si spočítat uhlíkovou stopu našich produktů a tyto údaje budeme poskytovat i dál našim klientům, kteří si mohou environmentální přínos dál reportovat,” vysvětluje důvody výpočtu uhlíkové stopy Olga Pleyer, specialistka vývoje CLASSIC Oil.

O CLASSIC Oil

CLASSIC Oil je významným dodavatelem olejů a maziv, kde základ portfolia tvoří značky CLASSIC (automotive), OEST (industry) a CS Line (automotive + industry). V oblasti maziv firma spolupracuje pouze s prověřenými západoevropskými dodavateli a rafineriemi.

CLASSIC Oil je největším českým výrobcem chladicích kapalin / antifreezů a teplosměnných kapalin. V této oblasti vlastní několik ochranných známek, např. CS Antifreeze G® nebo CS EKOTERM®. Disponuje vlastní vývojovou laboratoří a tím se výrazně liší od svých konkurentů, neboť velmi flexibilně reaguje na požadavky zákazníka, požadavky trhu, ale i na samotná specifika jednotlivých aplikací a provozů.

Ve svém sídle v Buštěhradě provozuje vlastní recyklační linku kapalin na bázi glykolu, která je jediná svého druhu ve střední Evropě.

Málokterá osobnost je v České republice tak dlouhodobě spojována s ekologií, jako Bedřich Moldan. Kromě výčtu mnoha politických a vědeckých profesí se zaměřením na ochranu přírody a životního prostředí je také autorem několika knih, ve kterých posuzuje stav České republiky. V rozhovoru pro Obnovitelně.cz vysvětlil, kam se podle něj ubírá trend udržitelnosti, v čem Češi selhávají nebo co jim naopak jde. Více ZDE

Odbor cirkulární ekonomiky a odpadů MŽP vydává metodický návod k zajištění jednotného vedení průběžné evidence odpadů a plnění ohlašovacích povinností v případě multikomoditního soustřeďování odpadů v rámci obecního systému („multikomoditní sběr“) a příjmu multikomodity na třídící / dotřiďovací linku.

Dokument ke stažení:
https://www.mzp.cz/C1257458002F0DC7/cz/multikomoditni_sber_metodika/$FILE/OCEO-Metodicky_navod_Multikomoditni_Final-20231027.pdf

Automatizovaný strukturovaný dotazník, který vytvořila Česká bankovní asociace se společností CRIF – Czech Credit Bureau, je dostupný na platformě Synesgy. Data do něj vyplněná si bude šestice bank (Česká spořitelna, ČSOB, ING Bank, Komerční banka, Raiffeisenbank a UniCredit Bank) navzájem sdílet a tím sníží administrativní zátěž pro firmy. Více ZDE

Svazek obcí pro komunální služby chce zvýšit kapacitu skládky v Petrůvkách na Třebíčsku, aby na ni bylo možné ukládat komunální odpad déle. Nynější prostor se zaplní přibližně v roce 2029, obce by chystanými investicemi chtěly prodloužit fungování skládky o dalších osm let, tedy do roku 2037. Zveřejněný záměr obsahuje rovněž vybudování překladiště u skládky, ze kterého by se odpad odvážel do spalovny. Ředitel svazku Pavel Gregor řekl, že svazek počítal s odvážením odpadu z tohoto překladiště do Brna, ale teď není jisté, jestli to bude možné. Více ZDE

Za nejzávažnější globální problémy považují Češi znečišťování oceánů, zemědělské půdy, pitné vody a ovzduší. Naopak jako nejméně palčivý celosvětový problém hodnotí provoz jaderných elektráren. Vyplývá to z dnes zveřejněných výsledků průzkumu, ve kterém Centrum pro výzkum veřejného mínění (CVVM) zkoumalo postoje lidí k problematice životního prostředí a některých globálních fenoménů souvisejících s lidskou činností. Více ZDE

V Panamě vzniká pozoruhodná ekovesnice, která je postavená z PET lahví coby stavebních prvků. Ve světě, který se topí v plastovém odpadu, se díky vizi jednoho muže mění odpadky v poklad. Kanaďan měl už dost konzumního života a odjel do Panamy, kde nyní staví vesnici z PET lahví. Více ZDE